Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本局6月8日(rì)消息，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁以203亿美元(yìměiyuán)身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一变化(biànhuà)背后，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营收达 30.4 亿元，同比(tóngbǐ)增长 726.6%，成为泡泡玛特营收第一(dìyī)的 IP，股价也一路(yīlù)水涨船高。

然而(ránér)，Labubu 并非泡泡(pàopào)玛特唯一的(de) “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有多个 IP 表现亮眼，共同推动公司营收增长。

泡泡玛特旗下(qíxià)知名IP

创立已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是品牌灵魂所在。其撅嘴(zuǐ)的独特模样，被赋予(fùyǔ)独立自信个性，深受消费者(xiāofèizhě)喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年(nián)仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老(yuánlǎo)之位。

以暗黑美学著称的SKULLPANDA，凭借独特风格在(zài)潮玩市场独树一帜(dúshùyīzhì)。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮(rècháo)时，SKULLPANDA 则成为(chéngwéi)欧洲潮人的心头好，助力泡泡玛特开拓(kāituò)欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱称为 “哭娃(kūwá)” 的 IP，以脸上常挂泪珠(lèizhū)的小女孩为标志性形象(xíngxiàng)，传递出 “敢于哭泣，拥抱情绪(qíngxù)” 的理念，精准触动了当下消费者的情感需求。

自(zì)推出以来，CRYBABY 迅速(xùnsù)走红，2024 年营收飙升至 11.6 亿元，同比增长幅度高达 1537.2%。去年(qùnián)三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时，引发了粉丝(fěnsī)们的热烈追捧。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得不错(bùcuò)成绩。Hirono 小野凭借(píngjiè)独特设计语言引发粉丝(fěnsī)情感共鸣，2024 年上半年相关收入实现 124.3% 的(de)同比(tóngbǐ)增长。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的市场定位、多元化的产品设计(chǎnpǐnshèjì)以及有效的营销推广，让旗下(qíxià)众多 IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅(bùjǐn)在盲盒领域表现出色，还通过与其他(qítā)品牌联名、开发衍生品等方式，不断拓展商业边界，实现价值最大化。

动画化(huà)背后的内容战略布局

在泡泡玛特不断发展的进程中，其线下体验布局也备受关注(guānzhù)。2023 年(nián) 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(lèyuán)(popland)，位于北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际(guójì)集团(jítuán)打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域，吸引了无数粉丝前往打卡体验，进一步(jìnyíbù)增强了品牌与消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京(běijīng)泡泡玛特文化创意有限公司(gōngsī)已登记《LABUBU 与朋友们》动画(dònghuà)剧集第一季剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际分类涉及教育娱乐(yúlè)、灯具空调、健身器材等。这一举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象(xíngxiàng)更加深入人心，开拓新的(de)商业增长路径。

在 Labubu 的带动下，泡泡玛特其他 IP 也在各自领域(lǐngyù)发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出(dǎzàochū)更多像 Labubu 这样(zhèyàng)的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）